Le renard dénicheur de Renardises
Renardises change de charte. Son renard, dessiné au trait sur les emballages, sort du catalogue et prend vie pour l’annoncer.
- Au moment de changer d’image
- Animé
- 49 s
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Contexte
Une nouvelle charte à la rentrée
Renardises, la marque de biscuits de SUPERGROUP, existe depuis 1999. À la rentrée 2026, elle change d’image : nouvelle charte, nouveaux emballages, nouveaux catalogues.
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Le problème
Un porte-parole immobile
La marque voulait que son renard parle aux acheteurs, une à deux fois par mois. Il n’existait qu’au trait, et devait rester le même d’un film à l’autre.
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Ce qu’on a fait
Du trait au volume
Le renard au trait court dans le catalogue, en sort et prend du volume. Il annonce son nouveau pelage, puis traverse la Provence, la Belgique et la Bretagne.
- Client
- SUPERGROUP
- Livré
- août 2026
- Livrables
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- Un film de 49 secondes, en 16:9, sous-titres incrustés
Avant, après
En magasin, l’ancienne charte. Puis la nouvelle, celle que le film annonce aux clients de la marque.
Avant : l’ancienne charte
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Le présentoir -
La table de masse -
Le rayon
Après : la nouvelle charte
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Le présentoir -
La table de masse -
Le rayon
La mise en vie du renard
Cinq étapes, du dessin de la charte au film.
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Le trait
Le renard de la nouvelle charte, tel qu’il est dessiné sur les emballages et dans le catalogue. Tout part de lui.
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Le volume
Trois propositions de renard en volume : le complice, l’élégant, le gourmand. La marque a retenu le complice, fixé sur une planche de quatre vues qui sert de référence à chaque plan.
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Le complice, retenu -
L’élégant -
Le gourmand
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La version retenue, en quatre vues
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Les poses
Avant le moindre décor, le renard prend ses poses en images fixes : le geste, la marche, les bras ouverts. La marque les valide avant l’animation.
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Les tenues
Une tenue par région, essayée sur chaque proposition : le complice en Alsace, l’élégant en Bretagne, le gourmand à Paris. L’écharpe rouge et la besace au R restent.
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Le complice en Alsace -
L’élégant en Bretagne -
Le gourmand à Paris
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L’animation
Quinze secondes d’essai, avant le film : le renard au trait quitte le catalogue et prend du volume. Validé par la marque, cet essai a donné le ton du film.
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Résultat
Le film annonce la nouvelle charte aux clients de la marque : les acheteurs de la grande distribution et des commerces de proximité. Il est prévu pour LinkedIn et la newsletter de Renardises. Le renard est désormais fixé, tenues comprises : il peut revenir à chaque nouveauté de la marque.
La série est lancée !
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Film
Biscuits Lunettes de Provence
En tenue provençale, le renard déniche une nouveauté, jusqu’à sa place en rayon.
